GoTo

Машина GoTo, которую можно найти по адресу http://www.goto.com, представляет со- бой наиболее популярную платную машину поиска, и ныне ее популярность непрерывно возрастает. Каждый месяц ее посещает более чем 100 миллионов пользователей, кото- рые выполняют более чем 10 миллионов выборов сайтов из результатов поиска, что, несомненно, характеризует GoTo как мощный инструмент работы в Интернете. Факти- чески, в соответствии со сведениями, которые можно найти на сайте Web Snapshot (http://websnapshot.mycomputer.com/searchengines.html), на 1 декабря 2000 года ма- шина GoTo обслуживала 2,9% всех операций поиска в Web. Такие показатели делают машину GoTo номером #7 в списке наиболее популярных машин поиска. Это неплохой показатель.

Машина GoTo обошла по популярности таких гигантов, как машины Lycos, HotBot и Northern Light, что еще более подчеркивает ее важность.

Ну, хорошо, а какова типичная цена ключевых слов на этой машине? Ответ прост - при покупке ключевых фраз на машине GoTo нет ничего типичного! Некоторые ключевые слова могут быть приобретены за один-два цента, в то время как другие могут стоить до шести долларов за один выбор сайта из результатов поиска. В высоко конкурентных областях, таких, как онлайновые казино, вы должны быть готовы заплатить весьма зна- чительные суммы, чтобы взобраться на вершину результатов поиска.

Кроме этого, вслед за вами в любой момент на машине GoTo могут появиться конкурен- ты и перебить вам цену, так что стоимость выставляемых на торги ключевых слов может непрерывно возрастать.

По поводу GoTo очень часто можно услышать жалобы о непрерывном росте цен на ключевые слова. Ключевое слово, которое сегодня можно купить за 1,5 доллара, через шесть месяцев может стоить 3.2 доллара. Однако поскольку машина GoTo продолжает наращивать поток посетителей, ваш сайт с течением времени будет становиться доступ- ным все большему числу людей, так что можно рассчитывать на получение прибылей от своих инвестиций.

Обратите внимание, что в нашем примере сайт #1 предлагает 3,25 доллара за один вы- бор, а сайт #4 платит 3,04 доллара за выбор. В нашем примере этого не видно, но если бы вы сами выполнили такой же поиск в Web, то вы могли бы заметить, что вслед за платными результатами отображаются бесплатные результаты, полученные от машины Inktomi.

Из нашего примера можно сделать интересные выводы. Посмотрите на заголовки и опи- сания каждого сайта на Рис. 23.1. Заголовок сайта #4, гласящий «AccuQuote - Save up to 70% - Click Here!» (AccuQuota - Сэкономьте до 70% - Щелкните здесь), весьма впе- чатляет. Мы все не прочь сэкономить 70% на страховании жизни,

К тому же, сайт #4 имеет наилучшее описание из всех сайтов, отображенных на Рис. 23.1. Правомерен вопрос - будут ли пользователи выбирать из списка результатов сайт #1 чаще, чем сайт #4? Возможно, но сами подумайте, как скажется динамичный заголовок и описание сайта на его позиции в результатах поиска?

Почему машина GoTo так популярна у пользователей Интернета? Возможно, по причи- не простоты и удобного формата представления данных. Вместо того чтобы предостав- лять своим посетителям целый портал, набитый всякой всячиной, от гороскопов до бир- жевых курсов, сайт GoTo предлагает посетителям очень немногое. Сайт GoTo сконцен- трирован на предоставлении своим посетителям именно того, за чем они пришли: ма- шины поиска.

Вдобавок к этому, посетители отмечают такое достоинство машины GoTo, как высокая релевантность ее результатов по сравнению с результатами других машин поиска. Ма- шина GoTo придерживается жестких правил при определении релевантности сайтов, и контролирует исполнение этих правил. Другими словами, если вы имеете сайт, который посвящен офисным принадлежностям, вы не сможете купить ключевую фразу типа «online gambling» (онлайновое казино) просто с целью увеличения потока посетителей на свой сайт.

А что будет, если ваш сайт и владельцы четырех других сайтов Web предложат одинако- вую цену за одну и ту же ключевую фразу? Тот, кто предложит цену первый, попадет на самый верх списка результатов, остальные расположатся вслед за ним в соответствии со временем предложения цены.

Продолжение темы:

Полезная информация