Почему мне мешают страницы конкурентов?

При анализе страниц своих конкурентов и сравнении их со своими страницами, вы, ско- рее всего, затруднитесь ответить на вопрос, почему страницы конкурентов занимают более высокие положения в списке машины поиска, чем ваша страница. Казалось бы, для этого нет никаких оснований, но, увы, факт остается фактом.

Не копируйте конкурирующие страницы или коды

Когда мы советовали вам изучать своих конкурентов, мы вовсе не имели в виду ко- пирование их страниц или кодов,

Вместо этого мы советовати вам проанализировать коды этих страниц, чтобы вы- явить полезные технические решения, и далее применить их к своему сайту. Не копируйте чужих тегов заголовка- создайте собственный тег. Не копируйте теги описания МЕТА - создайте свой тег, более совершенный. Сконструируйте свою стра- ницу на основе результатов изучения своих конкурентов, придерживаясь их страте- гий работы с ключевыми фразами и выбора длины страницы, но обязательно исполь- зуйте оригинальное содержимое.

В Web очень легко впутаться в проблемы с нарушением авторских прав, так что не допускайте таких ошибок.

Чтобы быстро и легко проанализировать конкурирующие страницы, или даже свои собственные страницы, воспользуйтесь программой MouseClick Application предлагаемой на сайте по адресу http://www.mouseclickapplication.com. После загрузки очень короткого файла вы можете выполнять анализ любой страницы, которую вы посетили, просто щелкнув на странице правой кнопкой мыши и выбрав требуемый вам инструмент.

Очень удобное средство - и бесплатное, к тому же!

А теперь познакомьтесь с некоторыми полезными советами по поводу различных ситуа- ций, случающихся с пользователями Web.

• Нерелевантные результаты поиска. Это факт из нашей жизни. Результаты поиска не всегда релевантны запросу. Действительно, однажды мы выполнили в машине Lycos поиск по ключевой фразе «buttered popcorn» (масляный попкорн). Далее мы зафик- сировали моментальный снимок экрана, чтобы воспользоваться им для объяснения различных деталей в результатах поиска машины Lycos, и применили всю эту инфор- мацию в Главе 24 для обсуждения стратегий, ориентированных на машины поиска. Ни один из результатов, содержащихся в полученной нами странице, ни в коей мере не соответствовал запросу «buttered popcorn», но именно таковыми оказались ре- зультаты поиска. Так что безропотно примите все, что может случиться с вами при работе с машиной поиска, смиритесь с этим и двигайтесь дальше.

• Устаревшие страницы. Если вы просматриваете страницу, которую слайдер посетил и включил в индексный указатель год назад, вы, вероятно, знакомитесь с тем, что машина поиска считала релевантным в те далекие времена, а это может сильно отли- чаться от современных оценок релевантности. Если вы предварительно не выполнили повторной регистрации страницы для ее индексирования, вполне вероятно, что вы, фактически, будете исследовать устаревшую страницу.

• Маскирование. Если просматриваемая страница была маскирована, вы, очевидно, знакомитесь не с той страницей, которая в действительности достигла высоких пози- ций в результатах машин поиска, и повторная регистрация страницы вам не поможет. Как можно определить, что страница была маскирована? Сравните размер страницы, заголовок и описание полученной страницы с тем, что отображают результаты ма- шины поиска. Если вы найдете различия, можно заподозрить, что страниц была мас- кирована. Более подробную информацию можно найти в Главе 24, в которой описано, как машина Google кэширует маскированные страницы и делает их доступными для просмотра в результатах поиска.

• Подмена страниц Web или кодов. Если вы просматриваете страницу, в которой или сама страница, или ее код были подменены сразу после достижения высоких позиций в результатах поиска, то вы не сможете проанализировать ту страницу, которая, фак- тически, достигла высоких позиций в результатах поиска. Кстати, проблема с ис- пользованием такого рода техники состоит в том, что вы никогда не узнаете заранее время повторного индексирования вашего сайта слайдером машины поиска. Когда слайдер повторно индексирует ваш сайт, ваше положение в ранжированном списке машины поиска понизятся.

• Новые алгоритмы ранжирования. Алгоритмы меняются очень быстро, поэтому то, что работает сегодня, может не работать завтра или через неделю.

• Популярность страниц. Если страница имеет устойчивую и высокую ссылочную популярность, одна только эта причина поможет ей занять значительно более высо- кую позицию в результатах поиска, Или же, если страница очень часто посещается, то популярность страницы, рассчитанная по частоте ее выбора в результатах машины поиска, также может значительно повысить ее место в ранжированном списке маши- ны поиска.

• Недостатки или недоработки в машине поиска. Давайте посмотрим правде в глаза: машины поиска также несовершенны!

• Человеческий фактор. Многие машины поиска используют человека-редактора, просматривающего страницы Web, и, возможно, ваши конкуренты достигли высоких позиций только по причине благожелательного отношения редактора, просматри- вавшего их страницы.

• Сайт в каталоге машины поиска. Некоторые машины поиска автоматически повы- шают позицию сайта в результатах поиска, если сайт находится в каталоге самой машины.

• Страница с обширной тематикой. Если страницы ваших конкурентов имеют об- ширное содержимое и сфокусированы на одной определенной теме, то такие харак- теристики страницы могут внести значительный вклад в оценку машиной поиска ре- левантности страниц. Помните о важности тематики и добейтесь, чтобы ваш сайт Web был сфокусирован на одной-единственной основной теме.

После того как ваша страница достигнет высоких позиций в списке машины поиска, вам вряд пи захочется, чтобы ваши конкуренты повторно проиндекси- ровали вашу страницу. Далее, если машина поиска изменит свой алгоритм ранжирования после того, как ваш сайт добьется высокого положения в ее спи- ске, то вы утратите свои достижения. Чтобы предотвратить эти неприят- ности, используйте тег МЕТА со значением "noindex", что предотвратит по- пытки машины выполнить повторную индексацию страницы. Конечно, этот прием сработает только для тех машин, которые распознают теги МЕТА

следующего вида: <МЕТА name="robots" content="noindex">

Продолжение темы:

Полезная информация