Построение дополнительных входов на сайт

Ранее мы уже говорили, что, как правило, вы можете использовать для оптимизации страниц своего сайта только одну или две ключевые фразы. Но что делать, если для ва- шего бизнеса важны целых 25 ключевых слов?

Мы также уже упоминали, что каждая поисковая машина имеет уникальный набор ха- рактеристик, руководствуясь которыми, машина оценивает ваш сайт, и указывали, что алгоритм определения позиции сайта в результатах поиска одной машины может ра- дикально отличаться от алгоритма другой машины. Поэтому страницы с высокими позициями в результатах поиска одной машины могут не «понравиться» другой маши- не поиска.

Как же сделать так, чтобы ваш сайт можно было найти по дополнительным ключевым фразам и с помощью различных машин поиска?

Очень просто. Вы можете создать содержательные страницы особого типа, известные под названием входных страниц (doorway pages) - и увеличить с их помощью поток по- сетителей. Такие входные страницы иногда называются шлюзами (gateway) или реклам- ными страницами (splash pages).

Что такое входные страницы? Это просто высококачественные страницы, оптимизиро- ванные для поиска по одной ключевой фразе и в основном настроенные на одну ма- шину поиска. Все содержимое страницы фокусируется на одной ключевой фразе и оптимизировано для поиска на конкретной поисковой машине. Исходя из этих целей, вы должны тщательно подобрать информацию для страницы, поскольку для хорошо сфокусированной страницы гораздо проще добиться высокой позиции в результатах поисковой машины, по сравнению со страницей, пытающейся охватить большое число различных тем.

Давайте посмотрим на снимок экрана с образцом входной страницы, после чего позна- комимся с изображением главной страницы сайта. На Рис. 18.2 представлена входная страница, заманивающая посетителей на сайт Wick Home.

Как структура, так и все содержимое входной страницы сконцентрированы вокруг одной центральной темы: услуг жилищно-строительной фирмы в штате Висконсин.

А теперь посмотрим на главную страницу сайта Wick Home, представленную на Рис. 18.3. Заметьте, что структура обоих страниц весьма сходна. Посетители входной страницы, перейдя на главную страницу, не почувствуют себя так, как будто они попали на совер- шенно посторонний сайт.

Для подготовки входной страницы вы должны использовать те же стратегии, которые вы изучали до сих пор. Вы должны хорошенько обдумать свой выбор ключевых слов; вы должны выбрать различные места для помещения ключевых слов; вы должны гарантировать, что ключевые фразы на вашей странице занимают видное место; вы должны соз- дать выразительные заголовки и описания и так далее.

Ранее входные страницы были «улицей с односторонним движением», направленным толь- ко в сторону вашего сайта, т.е. посетители могли переходить с входной страницы на ваш главный сайт, но обратная дорога с главного сайта на входную страницу отсутствовала.

Однако вы должны, где это только возможно, обеспечить ссылки с вашей главной стра- ницы на вашу входную страницу, поскольку это во многом будет способствовать успеху вашего сайта. Дело в том, что для входных страниц, ведущих только в одну сторону, подчас сложно достичь высокой позиции в результатах поиска. Причина прежде всего в том, что посетители не могут перемещаться между входными и главными страницами в обоих направлениях, как это имеет место для основных страниц сайта. Стало быть, единственный путь, с помощью которого посетители могут узнать о существовании «односторонней» входной страницы, состоит в отображении страницы в верхних пози- циях результатов поиска. Таким образом, популярность входных страниц будет страдать из-за потери возможных посетителей.

Поэтому вместо использования широко распространенной в нынешние дни практики использования скрытых ссылок, рассмотрите возможность применения видимых ссылок. Скрытые ссылки, по всей видимости, могут запутать машины поиска. Поэтому уделите внимание средствам навигации по видимым ссылкам между сайтом и вновь создавае- мыми страницами Web. Дополнительное достоинство видимых ссылок состоит в воз- можности включения в текст ссылок своих ключевых фраз, а большинство машин поис- ка уделяет тексту ссылок весьма большое внимание. Помните, что текст ссылок отобра- жается пользователю для указания ссылки - это слова между начальным и конечным тегами ссылки <А HREF=«...»> и </А>.

Если вы не хотите помещать на главном сайте видимые ссылки на свои входные стра- ницы, по крайней мере, добавьте эти ссылки в карту сайта и создайте ссылку на карту сайта со своей главной страницы. Предоставьте машине поиска дополнительный путь к своим входным страницам. В Главе 19, где мы анализируем исходные коды страниц, мы обсудим эту концепцию подробнее.

Продолжение темы:

Полезная информация