Оптимальное размещение ключевых слов

Мы описали несколько методов выбора ключевых фраз, чтобы помочь вам в эффектив- ном выборе ключевых фраз для своих страниц, Теперь вам необходимо научиться по- мещать выбранные ключевые слова в свои страницы Web.

Наша цель размещения ключевых слов состоит в выборе метода их включения в страницу, увеличивающего релевантность этих ключевых слов содержанию страницы.

«Релевантность» - это оценка страницы Web, рассчитываемая каждой маши- ной поиска согласно специальному алгоритму. Релевантность определяет, насколько информация в документе HTML соответствует запросу пользователя, выполняющего поиск. Грубо говоря, релевантность - это оценка маши- ной поиска того, насколько ключевые фразы соответствуют теме страницы.

Общее правило таково - чем выше релевантность ключевого слова, тем выше позиция страницы в результатах машины поиска.

Перед началом обсуждения напомним, что каждая машина поиска рассматривает стра- ницу Web как отдельную сущность. Поэтому фокусируйте внимание в каждой странице Web только на одном или двух ключевых словах. Не пытайтесь оптимизировать страни- цу для поиска по большему числу ключевых слов, поскольку этим вы только уменьшите значимость своих ключевых слов. Весьма возможно, что это худо-бедно, но повысит вашу позицию в результатах поиска по разным ключевым словам, но фокусировать каж- дую страницу следует только по одному или двум ключевым словам,

Также учтите, что позиция вашей страницы Web в результатах поиска зависит от того, насколько ключевые слова, по которым машина поиска выявляет ваш сайт, релевантны содержимому сайта, а также от частоты использования этих ключевых слов в сайте. Критерии, применяемые для определения позиции вашего сайта в результатах поиска, различаются для каждой машины поиска.

Если вы выберете свои ключевые фразы в соответствии с критериями ранжирования сайтов в результатах конкретной машины поиска, ваша позиция в результатах поиска этой машины возрастет. Из этого ясна важность изучения методов, по которым каждая машина поиска определяет релевантность страницы Web.

При выборе в странице Web места для своих ключевых слов примите во внимание сле- дующее;

• При оценке страницы машина поиска рассматривает ее начальное содержимое и пер- вые теги в коде HTML. Это означает, что помещение ключевых слов в начало содер- жимого страницы и в первые теги HTML принесет вам больше пользы, чем помеще- ние ключевых слов в коней содержимого или в последние теги HTML. Поэтому по- мещайте важные ключевые слова ближе к началу содержимого страницы и в первые теги HTML.

• Если вы хотите добиться для вашей страницы высокой позиции в результатах поиска по определенной ключевой фразе, вы должны использовать эту ключевую фразу как в содержимом страницы, так и в ее тегах HTML! Это кажется тривиальным, но вы просто не поверите, как много веб-мастеров потерпели полный провал, не найдя свою страницу Web в верхней части списка результатов поиска, по той простой при- чине, что они не смогли доказать машине поиска релевантность страницы тем клю- чевым фразам, которые страница использует!

• Не пытайтесь начать работу над страницей с использования своих ключевых фраз во всех без разбора местах, указанных нами выше. Помните, что залог успеха в простоте, и в нашем деле к успеху чаще ведет умеренность. Поэтому поместите свои ключевые слова в тщательно выбранные места страницы, после чего зарегистрируйте свою страницу в машинах поиска. Далее посмотрите, что из этого получилось. Если вы не получите нужной вам позиции в результатах поиска, просмотрите свою страницу и повторно оптимизируйте ее, добавив ключевую фразу в другие места.

• Страницы, помещенные в корневой домен, обычно более значимы для достижения высокой позиции в результатах по сравнению со страницами, помещенными в ката- логи и подкаталоги сайта. Хотя это и противоречит основополагающим принципам Web, но, тем не менее, помните об этом правиле.

Машины поиска любят простоту! Будучи продуктом сложных технологий, сами Ш машины поиска предпочитают простые страницы сложным, включающим це- лый набор впечатляющих технических решений.

Поэтому чем проще ваша страница, тем проще будет добиться для нее высо- кого места в результатах поисковой машины, если только вы не выберете на- столько высоко конкурентные ключевые фразы, что все ваши усилия будут напрасны.

Продолжение темы:

Полезная информация