Почему машины поиска и каталоги так важны для Вашего онлайнового бизнеса?

По мнению большинства экспертов по машинам поиска в Web, основная часть посе- тителей большинства Web-сайтов приходит на эти сайты с нескольких наиболее по- пулярных машин поиска и каталогов. Так, в еженедельном обозрении электронного журнала NUA Analysis от 19 февраля 2001 года утверждается, что 55% онлайновых покупателей заходили на коммерческие сайты через машины поиска, и только 9% - по подсказке баннеров. Полностью эту статью можно прочесть на сайте http://www.nua. ie/surveys/analysis/weekly_editorial.html.

Хорошо, но почему бы не облегчить доступ к сайту пользователям машин поиска, по- просту воспользовавшись удобными службами регистрации сайтов или программами, которые автоматически зарегистрируют ваш сайт в более чем 1000 машинах поиска? Неужели этого мало, чтобы завлечь к себе целую кучу посетителей и начать загребать прибыль от онлайновой торговли?

Нет, все это не так-то просто. Простой регистрации сайта далеко не достаточно для при- влечения множества посетителей; такая процедура сама по себе не обеспечит вам посе- щаемость сайта. Высокое место в ранжированных списках результатов поиска, прово- димого пользователями основных машин поиска и каталогов - вот единственное, что обеспечит посещаемость вашего сайта. Остановимся на этой теме поподробнее.

Предположим, что ваш Web-сайт посвящен теме английских бульдогов (на английском «English bulldogs»). На Рис. 17.1 представлены результаты поиска в Web одной из наи- более популярных машин поиска AltaVista по ключевой фразе «English bulldogs». Как видим, машина AltaVista нашла для этой ключевой фразы 1026 сайтов Web. Быть может, вы полагаете, что раз данная ключевая фраза в точности совпадает с темой вашей стра- ницы или сайта Web, то большинство пользователей, выполняющих поиск, вне всякого сомнения, смогут найти ваш сайт? Ладно, значит, сейчас самое время обсудить вопрос выбора ключевых фраз для успешного продвижения своего сайта Web.

Выбор наиболее эффективных ключевых фраз для вашего Web-сайта пред- ставпяет собой первейший и наиболее важный способ продвижения сайта. Все стратегии машин поиска начинают работу с выбора этой ключевой фразы.

На Рис. 17.1 представлена первая страница результатов поиска, содержащая ссылки на первые 10 Web-страниц из всех найденных машиной по ключевой фразе «English bulldogs». Все остальные страницы результатов поиска также содержат по 10 ссылок на страницы Web

.

А теперь подумайте - сколько страниц результатов вы сможете просмотреть при поиске интересующего вас сайта по ключевой фразе «English bulldogs». Готовы ли вы про- смотреть первые две страницы результатов, ограничившись 20 сайтами? Или же вы в состоянии просмотреть первые три страницы, т.е. 30 сайтов?

Чуть подумав, вы, должно быть, согласитесь, что очень немногие люди способны про- смотреть первые 30 сайтов результата поиска, более того, большая часть людей не смо- жет добраться даже до конца списка первого десятка сайтов.

Что же это означает для вас, как для владельца сайта? Если ваш сайт при поиске не по- падет в первые 30 позиций результирующего списка, а еще лучше, в первые 10 позиций, вы потеряете посетителей сайта и понесете убытки в своем онлайновом бизнесе. Допустим, что ваш Web-сайт стоит под номером 62 в итоговом списке длиной в 1026 пунктов. Это не так уж плохо, учитывая размер списка. Но сколько людей смогут про- смотреть семь страниц результата, чтобы найти ваш сайт? Чрезвычайно мало.

Теперь-то вы, наверное, уже поняли, что для процветания онлайнового бизнеса критиче- ски важна не только регистрация сайта в поисковых машинах и каталогах, но и дости- жение высокой позиции при ранжировании сайтов этими поисковыми сервисами, как залог их успешного применения.

Даже если вы используете более традиционные методы рекламирования своего онлай- нового бизнеса, достижение высокой позиции в рейтингах поисковых машин должно быть для вас приоритетной задачей.

Посмотрим на эту задачу с такой точки зрения. Доводилось ли вам когда-либо полистать журнал или увидеть рекламу по телевизору, либо заметить на доске объявлений рекламу конкретного онлайнового бизнеса, а затем записать адрес URL этого бизнеса или адрес его Web-сайта? Пытались ли вы впоследствии хотя бы поискать этот сайт в сети Web? Да и можно ли запомнить раз увиденный вами адрес URL, который, чаше всего, выгля- дит весьма мудреным и трудным для запоминания?

Если ваш ответ - нет, то ответьте на другой вопрос - а что же тогда вы делали? Вероят- нее всего, как и большинство людей, вы заходили на свою любимую машину поиска и пытались с ее помощью найти нужный сайт, При этом вы вводили ключевую фразу, ко- торая, как вам кажется, соответствует тематике искомого сайта. Однако если этот сайт не попал в список с результатами поиска, да еще в позицию с номером не выше 10, мак- симум 30, то этот Web-сайт потерял своего клиента.

Вне всякого сомнения, вы совсем не хотите, чтобы все это случилось с вашим онлайно- вым бизнесом.

Поэтому один из наиболее эффективных - и наименее расточительных - путей для он- лайнового продвижения вашего Web-сайта лежит через основные машины поиска

Продолжение темы:

Полезная информация