Создание собственной программы отслеживания

Подробное описание разработки программного обеспечения партнерской программы «с нуля» выходит за рамки этой книги. Поэтому в данном разделе мы не станем описы- вать все, что вы должны знать для создания собственного программного обеспечения партнерской программы. Вместо этого мы обсудим вопросы, которые вы должны про- думать при разработке инструментов для отслеживания и сопровождения своей парт- нерской программы.

Поскольку в настояшее время имеется множество инструментов для отслеживания ак- тивности партнерской программы, мы рекомендуем браться за создание собственной программы отслеживания активности только в том случае, если у вас есть особые требо- вания, которые не может удовлетворить брокер. Например, если вы не ограничены вре- менем, но стеснены в средствах, вы можете выбрать разработку собственной программы «с нуля» вместо оплаты услуг брокера. Однако имейте в виду, что разработка программ- ного обеспечения потребует времени больше, чем несколько часов на компилирование исходного кода.

Кроме того, учтите, что отслеживающие программы этого типа чреваты потенциальны- ми проблемами безопасности и конфиденциальности. Как-никак, вы следите за активно- стью посетителей сайта Web, которым может не понравиться такое пристальное внима- ние к своей особе. Убедитесь, что в существующих обстоятельствах ваши разработки оправданы с точки зрения времени и рисков. Возможно, вам лучше возложить ответст- венность за разработку на кого-то другого.

Что вам понадобится

Ваши потребности в значительной степени зависят от типа программы, которую вы хотите написать, и степени интерактивности взаимодействия этой программы с заказчиком, кото- рой хотите добиться. Вы будете лучше понимать, какой тип отслеживания вам необходим, если узнаете, что вам потребуется учесть при решении задачи отслеживания. Ниже мы обсудим несколько основных вопросов создания стандартной программы отслеживания, Вероятно, самым наглядным средством отслеживания собираемой вами информации является база данных. Эта база данных должна быть совместимой со всеми другими ин- струментами, и у вас должна быть возможность получать к ней доступ по сети Web с помощью сценариев и программ.

Далее вам нужен программный код. Конечно, этот код зависит от типа базы данных, а также сценариев, которые вы используете для создания своего Web-сайта. Помните, что если вам нужно подсчитывать число запросов рекламного баннера с вашего сайта, по- ступивших от отдельных серверов, вам придется исполнять на своем сервере этот сцена- рий или программу.

Кроме того, вы должны решить, следует ли исполнять все расчеты в режиме реального времени, либо предпочтительнее использовать файл журнала, который впоследствии обработает ваша программа отслеживания. Каждый из этих подходов имеет свои пре- имущества, и вы должны решить, какой из них лучше в данном конкретном случае, ис- ходя из трафика, создаваемого вашим сайтом, а также необходимости доступа к данным, собираемым программой, в режиме реального времени.

В чем преимущество обработки в режиме реального времени? Во-первых, вы получаете все данные в реальном времени. Если вы хотите знать прямо сейчас, сколько раз посети- тели заходили на ваш сайт, щелкая на баннере партнерского сайта, вы можете немедлен- но просмотреть эту информацию. Во-вторых, обработка в режиме реального времени выгодна вашим партнерам, поскольку они в любое время могут увидеть, насколько ус- пешно работает ваше рекламное объявление, и сколько они заработали.

С другой стороны, использование файла журнала снижает нагрузку на вашу систему. В любом случае ваша система будет хранить в памяти один и тот же объем информации, однако от системы не потребуется немедленно обрабатывать всю эту информацию, что- бы вычислять показатели в определенный момент времени. Далее, если вы предостав- ляете своим партнерам индивидуальные Web-страницы для просмотра журнальной ин- формации, эти страницы могут быть статичными. Измерения же в режиме реального времени требуют использования динамически обновляемой графики и текста.

Кроме того, если вы решите привлекать внимание заказчиков графическими изображе- ниями, вам понадобятся графические программы, Собираетесь ли вы использовать гра- фические рекламные объявления, например, баннеры, кнопки или другую графику? Нужна ли вам графика для установки ссылки на ваш сайт либо для отслеживания числа хитов конкретной страницы?

Потенциальные проблемы

Кроме создания нужных инструментов, вы должны учесть следующие обстоятельства:

• Интерфейс. Должны ли ваши потенциальные заказчики знать, что вы используете партнерскую программу? То есть, должны ли быть очевидными ваши партнерские отношения, как, например, на сайте Amazon.com, где партнерская программа ис- пользует отдельные книжные мини-магазины?

• Измерения и отчетность. Как вы обеспечите измерения показателей активности партнеров, присоединившихся к вашей программе? Будете ли вы посылать им по электронной почте еженедельный отчет, подтверждающий их хиты и показывающий текущую сумму, которую они получат при следующем платеже? Либо лучше сохра- нять их отчеты на своем сайте под защитой пароля?

• Отслеживание. Какой способ наиболее эффективен и надежен для отслеживания хитов, счетов или торговых сделок на партнерском сайте?

• Безопасность и конфиденциальность. Помните, что вашими партнерами являются заказчики, а некоторые заказчики могут разгласить вашу конфиденциальную инфор- мацию, которую нежелательно ни раскрывать, ни даже подвергать потенциальному риску раскрытия.

Оповещение о партнерской программе

Запустив партнерскую программу, вы, вероятно, стразу же поймете, что теперь вам нужны партнеры, чтобы проделанная работа окупилась. Как оповестить мир о новой партнерской программе?

• Электронная почта. Используйте собранные вами адреса электронной почты тех посетителей сайта, которые согласились принимать по почте новости сайта, извеще- ния и т.п.

• Реклама. Используйте для рекламы свой собственный сайт, установив графические или текстовые ссылки на ту область сайта, в которой обсуждается ваша новая парт- нерская программа. Примкните к программе обмена баннерами, которая позволит вам рекламировать свою партнерскую программу с помощью рекламных баннеров. Осна- стите свой сайт ссылками на свою новую партнерскую программу и убедитесь, что эти ссылки нацелены на нужную аудиторию, т.е. на индивидуальных пользователей или компании, владеющих сайтами Web, которых может заинтересовать дополнитель- ный заработок. В конце этой главы приведен список программ обмена баннерами.

• Каталоги партнерских программ и машины поиска. Включите вашу программу в списки тех каталогов, которые специализируются на партнерских/совместных про- граммах. Список таких каталогов можно найти в конце главы. Убедитесь также, что вы оптимизировали свою основную партнерскую страницу для работы машин поис- ка, а затем принимайте, принимайте, принимайте партнеров. Помните также, что партнерские программы помогают повысить ссылочную популярность (цитируе- мость) сайта, поскольку на ваш сайт через сайты ваших партнеров будут ссылаться родственные им сайты. Это влечет повышение позиций вашего сайта в ранжирах машин поиска, опирающихся на оценки популярности сайтов.

• Двухуровневые программы. Двухуровневая партнерская программа позволяет ва- шим партнерам зарабатывать деньги за ссылки на новых партнеров. Но как вам за- пустить все это в работу, не заработав пока что ни копейки? Предложите своим пря- мым партнерам получать проценты от каждой торговой сделки, генерированной партнером, который ссылается на вашего прямого партнера. Такая программа, на- зываемая двухуровневой, открывает эффективный путь для рекламирования вашей партнерской программы и приобретения новых партнеров.

Продолжение темы:

Полезная информация